空调产业有望带来农村市场家电消费浪潮

空调产业有望带来农村市场家电消费浪潮

从2008年至2012年，冰箱、洗衣机、彩电产品的产销量均实现了跨越式的增长，产品结构也得以优化和升级。随着家电下乡等政策的施行，三四级市场和农村市场曾先后出现较为明显的家电消费浪潮，但在家电下乡结束后，上述三类产品的增速开始回落，冰箱、洗衣机产业还一度出现负增长，但空调产品并未在此之列。

尚普咨询行业分析师认为：在三四级及农村市场，空调产品远未饱和，而在城镇化提速的大环境下，空调产业有望带来农村市场家电消费浪潮。

2013年一季度以来，传统家电渠道商对三四级市场以及农村市场的预期很是乐观

，空调产品的销售已经回暖，其发展空间体现在两个方面：一是中低端的基础性消费仍在增长，其次是中高端的消费趋势已经显现。物美价廉的空调产品是农村消费市场的主流，这部分产品仍有较大的发展空间，2011年中国农村家庭每百户空调拥有量只有23台，同期城镇家庭达到122台，农村家庭百户拥有量仍处于较低水平。此外，农村居民对节能、变频等高价空调产品的关注度也在提升，体现在消费者更为关注单价较高的变频产品。

乐观预期不仅来自传统渠道商，京东、天猫、苏宁易购等电商也对三四级市场寄予厚望，京东今年在多地试点o2o模式，布局三四级市场，天猫发力物流配送体系，与中国邮政合作启动了可覆盖全国2000个县市的货到付款服务。而多方达、汇银在内的区域渠道商，则在今年开始下大力度完善乡镇、社区上销售链条。格力、tcl、海尔等企业在今年开始了进一步的“渠道下沉”布局，其中tcl2013年至少还要再开3000家专卖店以提升其竞争力,农村市场将成为空调产业的“兵家必争之地”。

尚普咨询在《年中国家用空调器行业盈利及投资价值研究报告》中指出：在一二级市场需求严重透支的情况下，农村市场已经成为空调企业的又一战场，但是要抢夺市场份额，仍需要进一步提升产品的覆盖率，目前，电商、传统渠道商以及品牌“渠道下沉”的深度还不够，未来最好能够将主力服务络延伸至乡镇、社区一级，以争取更大的市场份额。

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