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家电消费行情走向平静

发布时间:2019-01-24 18:33:01  来源:互联网   阅读:0

家电消费行情走向平静

2008年国际金融危机后,为刺激消费,国家相继出台以旧换新、家电下乡、节能补贴等政策。政策红利之下,冰箱、空调等家电产销量爆发式增长,家电企业如雨后春笋般接连冒出。

今年5月31日,家电节能补贴到期,后续政策遥遥无期。“政策红利严重透支,市场节奏被打乱,当前销售形势严峻。”某品牌家电代理商张宇煌指着满满的仓库感叹道,去年的存货还没销完。

数据显示,去年全国家电工业总产值1.14万亿元,同比增长13%,实现逆势增长;但销售形势不容乐观,销售额下降4.7%,出现拐点。

刺激政策退出,家电行业生态悄悄改变。家电行业的野蛮生长带来了过剩产能,大企业靠技术和渠道优势尚能保持上升势头,中小企业则压力巨大。

武汉东海贸易公司总经理谢作群从事家电销售行业已18年,“未来十年,超过90%的二三线家电品牌可能被逐步淘汰。”他判断,家电消费的大品牌时代已经来临。

少了政策刺激,如何维持利润增长,成为家电行业的难题。

传统产品趋于饱和,个性化产品受欢迎

最近,一款名叫“扫地机器人”的小家电风靡市场。

这个直径约35厘米的“圆盘”,只要打开开关,就能自动充电,自动在地面吸尘、打扫。价格高达2000多元,但仍受热捧。

家住武昌的张小姐刚刚入手一台:“外观很萌,关键是太省事了!”

家电业竞争激烈,市场趋于饱和,但卖场却不乏市场热点

家电消费行情走向平静

。走访苏宁、国美、工贸家电等大型家电卖场发现,层出不穷的新产品,折射出市场勃勃生机。

在家电卖场,空气净化器、加湿器、净水机专柜前人气旺盛。看到,不少品牌都推出了空气和水净化产品,价格从几百元至数千元不等。

某品牌净水器销售员王文婷说,消费者环保、健康意识增强,舍得投入,还有不少单位客户,大批量购置设备,用净水器替代传统饮水机。主打节能、健康、环保、高智能化等概念的新兴家电产品,成为市场新宠儿。

“节能空调、智能浴室产品等都蛮受消费者欢迎。”张宇煌说,虽然近两年家电总体销量下滑,但由于这类产品单价较高,调整产品结构后,销售额和之前基本持平。

消费者自主订制产品,研发及渠道创新开拓蓝海

27日,市场调查机构中怡康发布最新监测报告显示,7月份,在16个彩电主流品牌中,乐视60寸超级电视X60销量为15075台,排名第一。同时,39寸的S40也以12192台的销量、10.74%的市场占有率成为同尺寸月度最畅销机型。

以乐视为代表的互联电视企业异军崛起,改变了国内彩电行业布局。超级电视的成功,很大程度上归功于创新的CP2C研发模式,满足了用户对大屏互联的需求。所谓“CP2C”,即由消费者发起产品订购邀约,并提出一些DIY订制需求给厂家,从而让产品创新凝聚了千万用户的智慧。创新的开发模式,改变了“企业生产什么,消费者买什么”的传统,真正变成了消费者自主订制产品。

乐视全络销售的成功,还凸显了电子商务新渠道的优势。统计显示,目前家电B2C站日均覆盖人数超过800万,月访问量超过8亿次,对实体店构成了强力冲击。

去年,天猫商城联手家电厂商,举办定制团购活动,创下了36小时销售8.3万台的纪录。业内人士预测,未来5年至10年,电子商务站有望占据家电零售40%的市场份额,成为成长性最好的家电销售渠道之一。

“虽然目前电子商务在家电零售市场比重还不大,但这代表未来方向,必将促进营销渠道的再度提升。线上与线下、新兴与传统的碰撞,会促进家电消费升级发展。”武汉大学经管学院副教授陈忠斌说。

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